移動技術或將改變VR營銷

前言

對于VR來說，2016年無疑具有里程碑式的意義，VR開始走進我們生活的方方面面。VR產業鏈角色的逐漸豐富，以及眾多品牌靈敏的營銷嗅覺，本身就非常具有話題性的VR自然而然與營銷走到了一起。

按照艾瑞預測，我國VR營銷發展前景廣闊。VR在不久的將來，有可能成為另一個廣告承載載體，而VR營銷的展開模式可能也會明朗。通過對未來幾年VR市場將達到的規模進行預測，艾瑞認為，到2020年，全球范圍內VR用戶將達到1.55億左右，其中超過八成是移動端VR用戶。

移動改變VR營銷

2016年，我國各大VR企業在VR+營銷領域做出的不斷努力與嘗試，不僅是開創VR營銷的創新案例，更將成為VR行業在未來持續發展的有力基石。大量的“VR+營銷”的成功案例，也證明了VR和營銷兩者的結合，通過移動形式，可以為品牌實現超乎想象的營銷效果的可能性。

1、國外移動VR營銷經典案例

（1）沃爾沃XC90虛擬試駕

（2）紐約時報VR新聞

（3）麥當勞品牌傳播

2、國內移動VR營銷經典案例

（1）蘭亭數字：我的VR男女友

（2）大朋VR：“捕夢行動”公益行

3、短期內移動VR營銷適用的領域

VR硬件的發展和用戶的量級，直接決定VR營銷的發展；而只有實現移動化，VR才能像智能手機一樣，迅速填補并逐步擴大對整個營銷市場的占領。

就VR技術而言，目前已經顯現出的高交互性、受眾的高主動性、內容呈現的高真實度等特性，而這些恰恰是成為新一代媒介所必需具備的基本屬性。現階段，“制造”虛擬在場的場景，需要用戶佩戴頭盔設備，以便實現人的感知世界與真實世界的隔絕。

由于人們無法在戴著VR眼鏡或VR頭盔同時去顧及現實環境的變化，加之長時間佩戴的眩暈感問題有待解決，因此導致VR的使用時長遠遠不及PC及手機。因此，短期內VR營銷更適用于垂直領域的應用。對于品牌來說，早期的VR營銷發展方向將集中于游戲（為品牌開發可持續利用的VR游戲）、娛樂（VR直播、VR錄播、VR電影等）、視頻（如VR廣告視頻、VR宣傳片等）等領域。

結論

2016年是中國VR元年，中國VR用戶總量達1000萬，同比增長10倍，實現了行業、用戶、內容、渠道的全面爆發。當前，盡管大眾的VR的熱情已經有所減退，但無論是對傳統營銷模式的顛覆，還是確實取得的良好營銷效果，VR在營銷領域仍然展現出了強大的潛力。至少在今年，營銷界已經用自己的實力向大眾證明了，VR營銷能為每一個愿意參與的品牌帶來前所未有的獨特創新體驗。

在可預見的將來，VR移動技術的發展，會使得VR硬件像智能手機一樣，逐步走向移動大眾化。而且與手機不同的是，VR移動設備的普及，會使得用戶離屏幕的距離越來越近，體驗品牌內容的效果也會越來越好。屆時，VR營銷對于品牌來說，其營銷的重要性，將要遠遠大于當前智能手機；帶給品牌的營銷效果，也將徹底顛覆當前的營銷模式。

來源 |  VR營銷資訊

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